L’impact de la pandémie sur l’industrie de la beauté en 4 étapes

Les restrictions sont lentement levées dans le monde et la fin de la pandémie est enfin (espérons-le) en vue. Alors que ce chapitre de notre vie touche à sa fin, nous avons pensé mettre en évidence quatre étapes marquantes de la pandémie de COVID-19 sur l'industrie de la beauté et ses consommateurs. La pandémie est peut-être bientôt terminée, mais ces changements vont certainement être durables.

1. Concentrez-vous sur les yeux

Avec le port du masque en public, les yeux et les sourcils ont occupé le devant de la scène. Il y a eu une montée en flèche de tous les produits qui mettent le regard en valeur, ainsi que de nouvelles tendances de maquillage. Qu'il s'agisse d’un trait d’eyeliner graphique, d'un fard à paupières audacieux et coloré ou d'un maquillage pour les yeux inspiré d'Euphoria, nous avons tout vu pendant la pandémie. Les yeux ont été le seul véritable moyen de communication non verbale, et l'expression «les yeux sont le reflet de l'âme» n'aurait pas pu être plus adéquate. Cependant, les yeux ne sont pas la seule chose exposée, vos sourcils le sont aussi, et au cours des deux dernières années, nous avons vu une augmentation des traitements tels que le lifting des sourcils pour des sourcils plus structurés, plus épais et plus volumineux. De plus, des produits tels que notre Soin Pyjama, pour lifter et fixer vos sourcils, ont également connu une augmentation des ventes. S’il y a un point positif à retenir de cette pandémie, c'est que les gens ont enfin compris l'importance de prendre soin de leurs sourcils naturels car ils encadrent le regard et équilibrent le visage.

2. Des looks plus naturels

Les fonds de teint très couvrants ou les lèvres rouges ont été relégués au second plan au cours des deux dernières années. La plupart des gens travaillent à domicile, portent des masques et socialisent beaucoup moins, ce qui nous a permis de constater une augmentation des maquillages dits naturels. Les consommateurs recherchent désormais des produits qui leur permettront d'être une meilleure version d'eux-mêmes, avec une peau d'apparence naturelle. L'intérêt de ces maquillages est que vous vous sentiez et ayez l'air “en bonne santé”. Ce que vous décidez de mettre sur votre peau n'affecte pas seulement votre apparence extérieure, mais joue aussi un rôle dans la façon dont vous vous sentez mentalement. Nous avons toutes opté pour le correcteur plus couvrant lorsque nous avions soudainement un bouton, mais aujourd'hui, il s'agit de célébrer votre peau dans ses bons et ses mauvais jours.

3. Booster les soins de la peau

Un maquillage plus naturel a signifié une augmentation des soins de la peau. Les consommateurs ne se tournent plus forcément vers le maquillage pour une peau parfaite mais ont plutôt développé leur routine de soins. Alors que nous nous concentrons davantage sur nous-mêmes, la santé de la peau est devenue une priorité, d'autant plus lorsque nous avons vu les dommages que les masques peuvent causer. Les soins du visage, comme ceux que nous proposons dans notre boutique ou les produits pour peaux irritées, ont pris un essor considérable alors que les gens tentent de lutter contre le redoutable "maskne". Les habitudes d’achats ont également changé et nous avons vu les consommateurs être plus attentifs aux ingrédients. Cette pandémie a mis en avant la volonté des consommateurs d’utiliser des produits étiquetés « propres », « naturels » et « sans cruauté ». Tout ce en quoi CHADO croit fermement.

4. Authenticité de la marque

Les consommateurs se sont tournés vers des marques plus authentiques ayant un but précis et un message clair. En conséquence, les marques ont compris l'importance de développer leur stratégie marketing pour refléter ce qu'elles représentent pour attirer de nouveaux consommateurs et fidéliser leurs clients actuels. La pandémie a généré un changement fondamental dans la façon dont les clients perçoivent les marques et leurs produits. Nous voulons tous voir ce que l'entreprise rend à la société, comment elle traite ses clients et son personnel et si elle est véritablement attachée à ses valeurs. La transparence est donc devenue la clé du développement des marques. Chez CHADO, nous veillons à ce que chaque produit que nous créons et chaque service que nous offrons soit réalisé dans le plus grand respect de nos clients et de nos valeurs. Celles-ci ont été et seront toujours au cœur de tout ce que nous faisons.

Alors que la pandémie se termine, nous sommes ravis de voir ces changements se mettre en place et l’apparition de nouveaux rituels.